Hoe klinkt jouw bar? Dat was de vraag achter Blended Beats, de activatie die we maakten met Monkey Shoulder: een whiskymerk met diepe wortels in muziek en barcultuur. Geen gesponsord podium of playlist, maar een ervaring waarin de bartenders zelf de muzikanten werden.

De vraag

Monkey Shoulder wilde twintig van de meest veelbelovende bartenders van Nederland samenbrengen en een competitie aftrappen met een dag die ze niet snel zouden vergeten. Een dag om elkaar te ontmoeten, inspiratie op te doen en met echte motivatie naar huis te gaan voor wat er volgde.

Het concept: je bar is een instrument

Elke bar heeft z’n eigen soundtrack. Het tikken van ijs, een shaker, een fles die opengaat, het sissen van een sodagun, het geroezemoes in de zaak. We vroegen de bartenders om de geluiden van hun eigen bar op te nemen en mee te nemen. Die opnames werden het ruwe materiaal voor de dag.

Bartenders aan het werk tijdens de Blended Beats-workshop voor Monkey Shoulder in Den Haag

De workshop in Den Haag

De competitie begon met een workshop in Den Haag. Samen met het team van Foltaazje maakten de bartenders van hun bar-opnames beats en soundscapes: knippen, stapelen en vormen, tot alledaagse geluiden instrumenten werden die ze echt konden bespelen. De meesten hadden nog nooit muziek geproduceerd, en dat was precies het punt. Binnen een paar uur was het geluid van hun werkplek een eigen track geworden.

De dag eindigde met een groepsperformance, waarin iedere bartender zijn eigen compositie speelde. Een ruimte vol mensen die elkaar net kenden, die samen muziek maakten van de geluiden van hun bars.

Beats maken van opgenomen bargeluiden tijdens de Blended Beats-workshop

De competitie

Na deze inspiratiedag gingen de bartenders terug naar hun eigen bar met een missie: een cocktail maken, geïnspireerd op de muziek die in hun bar gedraaid wordt — hun eigen versie van een Monkey Shoulder Old Fashioned. De cocktail kwam op de kaart, zodat gasten het resultaat konden proeven, en elke inzending werd beoordeeld door een jury. Mark zat in die jury en keek hoe goed elke bar zijn sound had vertaald naar een drankje.

Het resultaat

Eén bartender kwam als winnaar uit de bus en won een reis naar India: een festivalervaring, inclusief een meet and greet met Fred again.. Een prijs die het hele verhaal rond maakte, van de geluiden in een bar tot een van de spannendste artiesten in de elektronische muziek.

Waarom het werkte

Blended Beats werkte omdat mensen niet naar muziek hoefden te kijken, maar die zelf maakten. Dat verandert hoe mensen een merk onthouden. Wat het verschil maakte:

Persoonlijk vanaf het begin. Het ruwe materiaal kwam uit de eigen wereld van de deelnemers, dus elke track was uniek en elke bartender was betrokken.
Lage drempel, hoog niveau. Geen muzikale ervaring nodig, terwijl de productiekwaliteit en begeleiding van professionals kwam.
Een verhaal met een staart. De workshop was geen eindpunt maar het begin van een competitie die doorleefde in bars door het hele land.
Muziek als rode draad. Van opname tot cocktail tot prijs: elke stap kwam terug bij geluid.

Op zoek naar iets vergelijkbaars?

Bij Foltaazje maken we muziekervaringen voor merken: activaties, workshops, events, podcasts en sound logo’s. Of je nu een team wilt samenbrengen, een community wilt betrekken of een campagne een eigen geluid wilt geven: we denken mee van concept tot uitvoering. Bekijk wat we voor merken doen of neem contact op.

Fotografie: Albert van Beeck Calkoen